مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی سایت آیه های انتظار انجمن آیه های انتظار
ثبت نام
سلام مهمان گرامي؛

خوش آمدید، براي مشاهده انجمن با امکانات کامل ميبايست از طريق ايــن ليـــنک ثبت نام کنيد
تبلیغات تبلیغات
مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی
صفحه 5 از 9 نخستنخست 123456789 آخرینآخرین
نمایش نتایج: از شماره 41 تا 50 , از مجموع 89
  1. #41
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    منطق اصلی این دیدگاه آن است که سازمانی که نام تجاری قدرتمند و موفقی را می‌سازد. درآمدهای بیشتری را ایجاد می‌کند و در عملکرد بازارش، ثابت‌تر خواهد بود. عملکرد نام تجاری را می‌توان در نام تجاری‌ای که سازمان را به اهداف تثبیت‌شده‌اش در بازار برساند، مشاهده کرد. به بیان دقیقتر، عملکرد نام تجاری به عنوان ارزیابی نسبی موفقیت نام تجاری در بازار تعریف شده است (اوکاس و ان گو، b2007).
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

  2. #42
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    یادگیری از بازارها به عنوان کلیدی برای ابداع و عملکرد بهتر شرکت می‌باشد (اسلاتر و نارور، ۱۹۹۵، ویراوردنا، a2003، لی و کالانتون، ۱۹۸۸) نوشته‌ها در مورد الگوی شرکت که از بازار نشأت گرفته است، حاکی از آن است که شرکت‌های پدید آمده از بازار از طریق توانایی‌شان نسبت به مفهوم پیوسته مشخص است و بر روی رویدادها و گرایش‌ها در بازارهایشان کار می‌کنند (جاورسکی و کوهلی، ۱۹۹۳؛ اسلاتر و نارور، ۱۹۹۶) نوشته‌هایی که به بررسی یادگیری بازار و عملکرد نام تجاری می‌پردازند، حاکی از آن است سازمان‌هایی که یادگیری بازار را دنبال می‌کنند، به احتمال زیاد نام‌های تجاری قدرتمندتری دارند. منطق اصلی که در زیربنای این برهان قرار دارد. آن است که اطلاعات بدست آمده در مورد نام تجاری از طریق ذهنیت مشتریان یکی از با ارزش ترین دارایی‌هاست که سازمان‌ها می‌توانند از سرمایه‌گذاری در برنامه‌های قبلی بازاریابی، در اختیار داشته باشند. پژوهش‌های اخیر که ارتباط عملکرد جهت‌گیری نام تجاری بازار را بررسی می‌کنند، بر این مسئله دلالت دارند که مدیران احساس می‌کنند جهت‌گیری بازار، تمرکز یکنواخت، تناسب بهتر و بررسی کالاها را فراهم می‌کند
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

  3. #43
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    بعلاوه، مفهوم محصولات، مفهومی کاملاً کلی است و چیزی که در سازمان‌ها در اختیار دارند و مدیران مدیریت می‌کنند، نام‌های تجاری است. به بیان دقیقتر، حکم رفتارهای خاص است که از ویژگی جهت‌گیری بازار سرچشمه می‌گیرند و این ویژگی است که بر توانایی برای انتقال ارزش بهتر به مشتری از طریق پیشنهاد نام تجاری سازمان‌ها، تأثیر می‌گذارد. برای آنکه سازمان‌ها کارآمد باشند، باید پیوسته‌ افق‌های موقعیت‌های جدید را به دقت بررسی نمایند تا رضایت مشتریانشان را جلب کنند (لویت، ۱۹۶۰) و بنابراین یادگیری به صورت اجزاء سازنده‌ی ضروری برای موفقیت بازار ظاهر می‌شود
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

  4. #44
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    بنابراین:: یادگیری متمرکز بر بازار تأثیر مثبت و مهمی بر روی عملکرد نام تجاری شرکت دارد.
    با تغییر رویه از قابلیت یادگیری به قابلیت بازاریابی می‌توان شباهتی را در قابلیت‌های مجزای بازاریابی دید که شرکت‌ها را قادر می‌سازد تا با رسیدن به بازارهای هدف به طور کارآمدتر، بهتر از رقبا عمل می‌کنند. اگرچه رقابت شرکت‌ها ممکن است بر نیازهای مشابه بازار متمرکز شود، اما روش خاصی که از طریق آن هر گروه اشخاص در داخل هر شرکت دانش را ادغام می‌کنند، بسیاری از روش‌های منحصر به فرد حل نیازهای مشابه مشتریان را خلق می‌کند (ورهس و هارکر، ۲۰۰۰) همان گونه که دویل گفته است (۱۹۸۹)، نام‌های تجاری موفق، اولین ابداعات را در روش‌های مختلف انعکاس می‌دهند
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

  5. #45
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    مفاهیم جدید تثبیت موقعیت، کانال‌های جدید توزیع، بخش‌های جدید بازار را توسعه دهید و خلاء‌های ایجاد شده توسط تغییرات محیطی ناگهانی را مورد استفاده قرار دهید. (ایجاد یک طرح مؤثر و متمایز برای مشتری، نیاز اصلی ایجاد نام تجاری موفق می‌باشد» (ویل، ۲۰۰۱، ص۲۶۷) که مستلزم آن است که بازاریان روش‌های جدید انتقال ارزش بهتر را به مشتریان بشناسند. این کار را می‌توان به بهترین نحو در اثر ورهیس (۱۹۹۸) جمع‌بندی کرد که قابلیت‌های بازاریابی موجب کارآیی سازمانی می‌شود و در اثر آخر ورهیس و مورگان (۲۰۰۵) آمده است که قابلیت‌های بازاریابی موجب عملکرد بهتر تجارت (کسب و کار) می‌شود.
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

  6. #46
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    تحقیق وسیع نشان داده است که قابلیت بازاریابی در موفقیت تجاری محصولات و خدمات عرضه شده توسط شرکت، مشارکت دارد (سونگ و پاری، ۱۹۹۶، ۱۹۹۷، ویراواردنا، b2003، دی، a,b 1994؛ اُ دریرسکول و دیگران، ۲۰۰۰، شانتانو، اُم وسورندرا، ۱۹۹۹، مولی و دیگران ۱۹۹۹). برای مثال هاپکینز و بایلی (۱۹۷۱) دریافتند که تحلیل نامناسب بازار و تلاش‌های بی‌نتیجه در فروش، توزیع یا ارتقا موجب شکست کالا می‌شود. در حالیکه ثابت شده است که تلاشها‌ی وسیع بازاریابی، موجب موفقیت محصول (روت ول، ۱۹۹۲) بوده است، اما بر طبق گفته‌های کوپر و کلین اسمیت، عملکرد مناسب در کل فعالیت‌های بازاریابی عامل اصلی موفقیت محصول است
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

  7. #47
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    قابلیت بازاریابی شرکت در توانایی‌اش برای متمایز کردن محصولات و خدمات از رقبا انعکاس یافته است و ایجاد نام‌های تجاری و شرکت‌های موفق با نام‌های تجاری قدرتمند می‌تواند قیمت‌های اضافی را از بازارهای خارجی مطالبه کند تا سوددهی‌شان را نیز توسعه دهند (کوتاب، سرینیواسان و اولاخ، ۲۰۰۲، ص۸۲). مهم‌تر اینکه، قابلیت‌ها به عنوان محرک‌های موفقیت بازار برای شرکت‌ها ظاهر می‌شوند و ما معتقدیم که قابلیت‌ها مزیت رقابتی را به همراه دارند (سونگ و پاری، ۱۹۹۷).
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

  8. #48
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    به بیان دقیقتر، عملکرد مناسب کل فعالیت‌های بازاریابی عامل اصلی تعیین کننده‌ی موفقیت است (اسپانوس و لیوکاس، ۲۰۰۱؛ دو تا و دیگران، ۱۹۹۹، سونگ و پاری ۱۹۹۷) و بنابراین حاکی از آن است که قابلیت بازار موجب عملکرد نام تجاری با عملکرد بهتر در رشد فروش، افزایش بهره‌ی بازار و سوددهی نام تجاری شرکت می‌شود. در کل، ما حدس می‌زنیم که محصول عالی و بی‌نظیر ممکن است برای عملکرد بهتر نام تجاری لازم باشد، اما کافی نیست. نام تجاری محصول و پیشنهاد ارزش مربوطه، به طور مؤثر انتقال یافته و محصول به بازار هدف رسیده است که اهمیت عملکرد بازاریابی را انعکاس می‌دهد. بنابراین،
    قابلیت بازاریابی تأثیر مثبت و مهمی روی عملکرد نام تجاری شرکت دارد
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

  9. #49
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    ۳٫ روش و معیارها
    ۱-۳: رویکرد تحقیق
    پژوهشی که براساس طراحی و اجرای نظرسنجی CEO های (مدیر ارشد اجرایی) شرکت متمرکز شده بود، از پایگاه داده‌های تجاری Incnet منبعث شده است. این پایگاه داده‌ها، پایگاه داده‌های ملی شرکت‌ها است و قالب نمونه‌گیری تصادفی از لیست تهیه شده توسط عرضه کننده‌ی حرفه‌ای پایگاه داده‌ها پدید آمده است. اگرچه انتخاب نمونه در ابتدا براساس سهولت بود، اما ما دگرگونی‌ها را در شرکت‌ها در بخش تولید و خدمات به عنوان یک محیط مناسب باری آزمایش تئوری، بررسی کردیم
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

  10. #50
    مدیر ارشد انجمن
    mahsa آواتار ها

    تاریخ عضویت : دی 1348
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    نوشته : 4,889      تشکر : 1,942
    6,104 در 2,952 پست تشکر شده
    دریافت : 0      آپلود : 0
    mahsa آنلاین نیست.

    پیش فرض




    در این پژوهش ceoها شناسایی و به عنوان منبع اصلی خبر برای تکمیل نظرسنجی‌ها مورد استفاده قرار گرفتند (لی و کالانتون، ۱۹۹۸). اگرچه برخی از محققان از کاربرد منابع چندگانه‌ی خبری حمایت کرده‌اند (هوگراس و ماکریراکس، ۱۹۸۱)، اما عده‌ای دیگر دریافته‌اند که ceoها اطلاعاتی را فراهم می‌کنند که مانند منابع چندگانه‌ی خبر معتبر و قابل اطمینان هستند (زاهرا و کوین، ۱۹۹۳) همچنین، داده‌ها، در مورد استراتژی که از پاسخ دهندگان زیر سطح ceo جمع‌آوری شد، نشان دادند که معتبر هستند زیرا مدیران در کل در مورد چگونگی عملکرد سیستم تکی، به اطلاعات دسترسی ندارند (اسنو و ربنیاگ، ۱۹۸۰). Ceoها کامل‌ترین دانش را در مورد ویژگی، استراتژی و عملکرد سازمانشان دارند (اسنو و ربنیاگ، ۱۹۸۰). Ceo ها کامل‌ترین دانش را در مورد ویژگی، استراتژی و عملکرد سازمانشان دارند (اسنو و ربنیاگ، ۱۹۸۰). نمونه‌ی ceoهای ۱۰۰۰ از سطح متقاطع صنایع و صنایع مهم، نشأت گرفته است که عبارتند از: تولید در صنایع سبک، فلزکاری، الکترونیک و صنایع شیمیایی و خدمات و شمار کوچکی از شرکت‌های معدن‌کاری و کشاورزی
    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

صفحه 5 از 9 نخستنخست 123456789 آخرینآخرین

اطلاعات موضوع

کاربرانی که در حال مشاهده این موضوع هستند

در حال حاضر 1 کاربر در حال مشاهده این موضوع است. (0 کاربران و 1 مهمان ها)

کلمات کلیدی این موضوع

مجوز های ارسال و ویرایش

  • شما نمیتوانید موضوع جدیدی ارسال کنید
  • شما امکان ارسال پاسخ را ندارید
  • شما نمیتوانید فایل پیوست کنید.
  • شما نمیتوانید پست های خود را ویرایش کنید
  •