سلام مهمان گرامي؛

خوش آمدید، براي مشاهده انجمن با امکانات کامل ميبايست از طريق ايــن ليـــنک ثبت نام کنيد
˜Ï æÈáǐ
صفحه 6 از 9 نخستنخست ... 23456789 آخرینآخرین
نمایش نتایج: از شماره 51 تا 60 , از مجموع 89

موضوع: مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی

جهت مشاهده مطالب کارشناسان و کاربران در این موضوع کلیک کنید    مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی مدیریت بازاریابی (کسب و کار) صنعتی محبوب کن - فیس نما
  1. Top | #51

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    ۲-۳: اندازه‌گیری‌ها
    ۱-۲-۳: شدت رقابتی صنعت
    شدت رقابتی صنعت از طریق ۲۵ مقیاس موردی اندازه‌گیری شده است که از مقیاس ساختار صنعت که در اصل توسط پکوتیچ و دیگران (۱۹۹۹) توسعه یافته و توسط اوکاس و ان گو (a2007) اصلاح شده بود، انتخاب شده است. معیار ما به صورت مدل تکوینی نوع II مورد استفاده قرار گرفت، که در آن شدت رقابتی به عنوان یک متغیر استعداد که از منبع شاخص انعکاسی مثل شدت رقابت، قدرت عرضه کننده، خطر رقیب جدید، خطر جایگزین و قدرت خریدار، تشکیل شده بود، عمل می‌کرد. این پنج عامل در کنار یکدیگر، شدت رقابتی مشاهده شده در صنعت را از طریق ویژگی‌های اصلی ساختاری مثل قدرت خریداران، قدرت عرضه کننده، رقابت‌پذیری، رقبای بالقوه و خطر جایگزین‌ها را توضیح می‌دهند، مقیاس ۷ درجه‌ای که با ۱ «کاملاً مخالف» و ۷ «کاملاً موافق» نشان داده شده است در پژوهش کنونی مورد استفاده قرار گرفته است.

  2. Top | #52

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    ۲-۲-۳: قابلیت یادگیری بازار
    یادگیری بازار از طریق مقیاس ۶ موردی که توسط ویراوردنا (a2003) ایجاد شده بود، اندازه گیری شد. معیار یادگیری بازار، آن مقیاسی را که شرکت یادگیری را از طریق تحصیل دانش در مورد اولویت‌های مشتری و رفتار رقبا می‌پذیرد، جذب می‌کند. مقیاس هفت درجه‌ای با ۱ «بسیار پایین» و ۷«بسیار بالا» و ۱ «غیرمؤثر» و ۷ «بسیار مؤثر» نشان داده شده که در پژوهش کنونی مورد استفاده قرار گرفته است

  3. Top | #53

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    ۳-۲-۳: قابلیت بازاریابی
    قابلیت بازاریابی از طریق مقیاس ۷ موردی که توسط ویراوردنا (b2003) و ویراوردنا و اوکاس (۲۰۰۴) ایجاد شده بود، اندازه‌گیری شد. معیار ظرفیت شرکت جذب می‌کند تا از ابزار بازاریابی آن برای رسیدن مؤثر به بازار هدف استفاده کند و بر قابلیت شرکت برای پذیرفتن عملکردهای اصلی بازاریابی تمرکز نماید. مقیاس ۷ درجه‌ای با ۱ «هرگز» و ۷ «به طور وسیع» و ۱ «محدود» و ۱ «وسیع» نشان داده شده است که در پژوهش کنونی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

  4. Top | #54

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    ۴-۲-۳: علمکرد نام تجاری
    عملکرد نام تجاری که با سه مورد اندازه‌گیری شد، از پاسخ‌دهندگان می‌خواهد تا عملکرد کلی نام تجاری مشخص شده‌شان را با تخمین براساس مقیاس ۷ درجه‌ای از ۱ «بسیار ضعیف تا ۷ بسیار خوب» ارزیابی کنند و بهره‌ی نسبی بازار از نام تجاری و رشد فروش نام تجاری براساس مقیاس ۷ درجه‌ای ارزیابی شد (۱ بسیار پایین- ۷ بسیار بالا و ۱ بسیار ضعیف و ۷ بسیار خوب)
    با تخمین واریانس کافی در ساختارها، به پاسخ‌دهندگان آموزش داده شد تا کل پرسشنامه را در ارجاع به نام تجاری اصلی (نام تجاری تک) در داخل شرکتشان، کامل کنند.

  5. Top | #55

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    ۴٫ نتایج
    در کل ۲۴۷ پژوهش قابل استفاده برگشت داده شد و در تحلیل بعدی مورد استفاده قرار گرفت. داده‌ها در ابتدا از طریق معیارهای گرانش یا پراکندگی اصلی تحلیل شدند، برای آزمایش معیارها (مدل‌های بیرونی) و فرضیات، تکنیک‌های مدل‌بندی مسیر براساس واریانس p25 ، که امکان بررسی تئوری و معیارها را به طور همزمان فراهم می‌کرد، مورد استفاده قرار گرفت. تکنیک مبتنی بر واریانس p25، مانند تکنیک چند متغیری مدل‌های مسیر را شامل ساختارهای استعدادی که غیر مستقیماً توسط شاخص‌های چندگانه نشان داده می‌شود، بررسی می‌کنند. P25 بر توضیح واریانس با استفاده از کمترین مجذورهای معمولی تمرکز می‌کند، این تکنیک برای بررسی روابط به جای حالت اثباتی در حالت پیشگویانه مانند شکل ۱ مورد استفاده قرار می‌گیرد (فورنل و بوکستین، ۱۹۸۲

  6. Top | #56

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    در این پژوهش تمرکز اصلی به حداکثر رساندن پیش‌گویی از ساختارهای درونزا وابسته با استفاده از ساختارهای بورنزا مثل شدت رقابتی صنعت نسبت به قابلیت‌های یادگیری بازاریابی متمرکز بر بازار و بازاریابی متمرکز بر قابلیت یادگیری بازاریابی برای عملکرد نام تجاری می‌باشد. همچنین P25 از نیاز پیدا کردن به تعداد زیادی از نمونه، جلوگیری کرد و در تحقیق مشابه این پژوهش که توسط اوکاس و جولیان (۲۰۰۳) انجام شده بود، مورد استفاده قرار گرفت که تعداد نمونه‌ی آنها ۲۹۳ بود که با این تحقیق که ۲۴۷ پاسخ‌گو دارد، قابل مقایسه است. بعلاوه P25 نسبت به فرضیات حالت عادی حساس نیست، بنابراین نادیده گرفتن ضرورت برای داده‌های نرمال چند متغیری و تحلیل اولیه نشان داد که برخی از موارد سطوح متوسط تا بالای اریب و کشیدگی را داشتند که این مسئله نشان می‌دهد که P25 روش مناسبی بوده است. (اوکاس و ان گو، a2007).

  7. Top | #57

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    همچنین، چون P25 براساس فرضیات توزیعی نیست، فراهم کردن تست‌های آماری آکار با فلسفه‌ی مدل‌بندی مبهم در تضاد است، ارزیابی مدل به بیان دقیقتر براساس هر شاخص آماری جداگانه نیست. اما از تعدادی از شاخص‌ها استفاده می‌کند (فالک و میلر، ۱۹۹۲). این شاخص‌ها براساس توانایی‌هایشان برای تشریح مناسب داده‌ها با فرضیات استفاده و ارزیابی شده‌اند. در نتیجه، تعدادی از شاخص‌های خاص برای ارزیابی فرضیات مورد استفاده قرار گرفتند (ببینید:فورنل وچا، ۱۹۹۴). شاخص‌های استفاده شده در اینجا مجذور r ، واریانس میانگین تشریح شده (AVE)، واریانس میانگین محاسبه شده (AVA)، اوزان و بارگیری رگرسیون و نسبت‌های بحرانی برای مدل درونی نیز ارزیابی شده بودند. چون فرضیات یک دامنه هستند، برای رد فرضیات با معدل در سطح ۰۵/۰ مقدار t مشاهده شده باید بزرگتر از ۶۴۵/۰ و ۰۱/۰ در ۶۹/۱ باشد. بعلاوه دو مجموعه از روابط خطی مدل را مشخص می‌کنند: ارتباطات بیرونی مدل بین متغیرهای استعداد و متغیرهای واضح (آشکار) و مدل درونی در جاییکه ارتباطات فرض شده بین متغیرهای استعداد مشخص شده‌اند

  8. Top | #58

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    همانطور که در بالا نشان داده شده، این مسئله که آیا ساختار، شدت رقابتی، باید به صورت مدل تکوینی یا انعکاسی و ترتیب اول به دوم مدل‌بندی شود، بررسی مهمی بود. تا مدت‌ها، به توسعه‌ی ساختارهای استعداد که در آن جا موارد اندازه‌گیری واریانس مشاهده شده در ساختارها (انعکاسی) را انعکاس می‌دهند، پرداخته شده است. بعلاوه رویکرد دیگر اندازه‌گیری، جایی است که فرض شده است شاخص‌ها، ساختار (تکوینی) استعداد را به وجود می‌آورند. به بیان دقیقتر انتخاب بین مدل‌های تکوینی و انعکاسی مسیر علیت را نشان می‌دهد و در این مورد جارویس، مکنزی و پودساکوف (۲۰۰۳) اظهار می‌کنند که قوانین ضروری تصمیم‌گیری برای ارزیابی مدل اندازه‌گیری کوواریانس در میان شاخص‌ها است. براساس تلاش‌های اوکاس و ان گو (۲۰۰۷a) و تحلیل شدت رقابتی صنعت (و اجزای کلیدی آن: شدت رقابت، قدرت عرضه کننده، خطر رقیب جدید، خطر جایگزین و قدرت خریدار) یک کوواریانس ضعیف در میان پنج ساختار ردیف دوم به اثبات رسیده است

  9. Top | #59

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    در این مفهوم، ما معتقدیم که در بخش مقطع، صنایع، شدت رقابتی صنعتی با فشارها مجزا مشخص شده‌اند که الزاماً به یکدیگر مربوط نمی‌شوند. در واقع شدت رقابت، قدرت عرضه کننده، خطر رقیب جدید، خطر جایگزین و قدرت خریدار باعث شدت رقابتی صنعت می‌شود. بنابراین، فشارهای شخصی با شاخص‌هایی مثل شاخص‌های مدل نوع II انعکاس یافته‌اند (بیینید اوکاس و ان گو، a,b 2007؛ هولند، ۱۹۹۹، جارویس و دیگران، ۲۰۰۳) به بیان دقیقتر ما تلاش می‌کنیم تا بکار اندازی شدت رقابتی صنعت را با مشخص کردن ساختار به عنوان عامل ردیف دوم که عوامل ردیف اول مثل شاخص‌های تکوینی را دارند، توسعه دهیم و خود عوامل ردیف اول شاخص‌ های تکوینی دارند.

  10. Top | #60

    عنوان کاربر
    مدیر ارشد انجمن
    تاریخ عضویت
    خرداد 1397
    شماره عضویت
    2488
    نوشته
    4,900
    صلوات
    323
    دلنوشته
    2
    تشکر
    1,971
    مورد تشکر
    6,202 در 2,967
    دریافت
    0
    آپلود
    0

    پیش فرض

    فرمولاسیون تئوریکی ساختارها تثبیت شدند و آزمایشات مدل بیرونی با نتایج ارائه شده در جدول ۱، انجام شدند. جدول ۱، بارگیری عوامل نشأت گرفته از نمودار p25 را برای ساختار ردیف اول به دوم نوع ii از شدت رقابتی مشاهده شده در صنعت را نشان می‌دهد. ساختارهای ردیف اول برای یادگیری متمرکز بر بازار، قابلیت بازاریابی و عملکرد نام تجاری بین ۶۰ درصد و ۸۱ درصد تشریح شده‌اند. واریانس عوامل (ساختارهای) ردیف دوم بین ۴۸% و ۶۷% با بارگیری در حدود ۵۹ تا ۹۶ و اعتبارات مرکب بین ۸۲ و ۹۶ مانند جدول تشریح شده‌اند.

صفحه 6 از 9 نخستنخست ... 23456789 آخرینآخرین

اطلاعات موضوع

کاربرانی که در حال مشاهده این موضوع هستند

در حال حاضر 1 کاربر در حال مشاهده این موضوع است. (0 کاربران و 1 مهمان ها)

کلمات کلیدی این موضوع

مجوز های ارسال و ویرایش

  • شما نمیتوانید موضوع جدیدی ارسال کنید
  • شما امکان ارسال پاسخ را ندارید
  • شما نمیتوانید فایل پیوست کنید.
  • شما نمیتوانید پست های خود را ویرایش کنید
  •  
© تمامی حقوق از جمله طراحی قالب برای سایت آیه های انتظار محفوظ می باشد © طراحی و ویرایش Masoomi بر قالب منتشر شده از ویکی وی بی