ذائقهشناسی مخاطب بر اساس تئوری گلاسر
ذائقهشناسی مخاطب بر اساس تئوری گلاسر
▪️ تلاش رسانهها این است که توجه مخاطب را جلب کنند. مخاطبشناسی از طریق شناخت ذائقهی گروه هدف حاصل میشود.
▪️یکی از نظریاتی که میتواند در ذائقهشناسی مخاطبان به کار آید نظریۀ «انتخاب» گلاسر بر اساس نیازهای پنجگانه است.
▪️ویلیام گلاسر بر این باور است که همه انسانها در تمام انتخابهای زندگیشان، تلاش میکنند پنج نیاز بنیادین خود را برآورده کنند. این پنج نیاز به این شرح است:
1⃣ بقا
شامل تمام نیازهای فیزیکی مانند آب و غذا و ... و تامین امنیت
2⃣ عشق و تعلق خاطر
نیاز به احساس تعلق و پیوند عاطفی داشتن با دیگر افراد
3⃣ قدرت و پیشرفت
نیاز به کسب قدرت، ثروت، تأثیرگذاری و موفقیت و نیز نیاز به توانایی انجام کارها
4⃣ آزادی و استقلال
نیاز به قدرت ابراز آزادانه خویشتن یا احساس خودمختاری درونی و باطنی
5⃣ تفریح و لذت
سرگرمیهای مختلف که به عنوان پاداش عمل در نظر گرفته میشوند.
▪️بر اساس تئوری «استفاده و مسرت» (Uses and Gratifications Theory) انسانها صرفا مخاطب منفعل رسانهها نیستند و میتوانند رسانههای خود را آزادانه انتخاب کنند. اما این انتخاب نیز بر اساس نیازها، اولویتها، افکار و باورها و ... انجام میشود.
▪️اگر نظریۀ «استفاده و مسرت» را با نظریۀ نیازها و انتخاب گلاسر ترکیب کنیم، به نوعی مخاطبشناسی خاص دست مییابیم.
▪️بر اساس این مخاطبشناسی، یک رسانه باید یکی از این نیازهای پنجگانۀ مخاطب را هدف قرار دهد تا مورد توجه مخاطب قرار بگیرد و توسط او انتخاب شود. یک رسانه هر چقدر بیشتر بتواند نیازهای پنجگانۀ فرد یا گروه را پوشش دهد، احتمال بیشتری وجود دارد که توسط او انتخاب شود.
اخبار نظامی روز را در کانال ما ببینید👇👇👇
@kohnesrbazaniran
🌺🌿🌸🌿🌸🌿🌸🌿🌺
نقل قول
