ادعای اصلی کتاب اینست: هر انتخابی که میکنیم با قیمت گزینههایی که در برابرمان قرار دارد شکل میگیرد آنچه که ما هزینههای نسبی ارزیابی کرده و در برابر منافع اندازهگیری میکنیم. برخی اوقات، بدهبستانها شفاف و سرراست هستند، از قبیل زمانی که یک نوشیدنی مورد علاقه خود را خریداری میکنیم. اما دختر زباله جمعکن هندی شاید از ماهیت معامله خود آگاه نباشد. با دانستن اینکه کجا به دنبال قیمتهایی باشیم که زندگی ما را هدایت میکند (و درک تاثیر اقدامات ما بر قیمتهایی که در برابرمان ردیف شده است) نه فقط به ما کمک خواهد کرد تا تصمیماتمان را بهتر ارزیابی کنیم. بلکه قیمتهایی که ما به عنوان افراد و جوامع پیش روی خویش داریم، چگونه قیمتها ما را به حرکت وامیدارد، چگونه با حرکت ما در این یا آن مسیر، قیمتها تغییر میکنند، دیدگاه قدرتمندی برای آشکارساختن تاریخ ارائه میدهند


نقل قول
