تبلیغات cpc چیست و نحوه کار تبلیغات کلیکی

[forooghi73]

یک سایت، یک رویاطراحی و راه اندازی یك پایگاه وب جذاب و كاربردی برای جامعه مخاطبان هدفی است كه صاحبان پایگاه های اطلاع رسانی در اینترنت در نظر می گیرند. امروزه به عنوان یك عنصر غیر قابل منفك از برنامه اطلاع رسانی و ارتقای اثر بخش تبلیغاتی اشخاص حقیقی و حقوقی دنیا تلقی می شود. هیچ رسانه ای در دنیا سراغ نداریم كه با حداقل هزینه، حداكثر كارایی را برای مخاطب خود به ارمغان بیاورد. بودجه های تبلیغاتی در رسانه های سنتی مثل مطبوعات، رادیو تلویزیون و تبلیغات محیطی از لحاظ حجم بیننده و مدت حضور، محدودیت های زیادی را برای پخش كننده آگهی و متقاضی آگهی دربردارد. تعداد ماشین هایی كه در یك بزرگراه از روبه روی جایگاه بیلبورد تبلیغاتی شما عبور می كنند، محدود است.
آگهی روزنامه ای شما، حتی در پرمخاطب ترین روزنامه جهان، توسط افراد خاصی در منطقه و زمانی خاص قابل مشاهده است. تبلیغات تلویزیونی نیز با هزینه های سرسام آورش هیچ تضمینی برای تماس تلفنی و الكترونیكی مشتریان با شما ارائه نمی دهند. اما ساخت یك وب سایت و تبلیغ الكترونیكی آن در سایت های پر مخاطبی مثل گوگل و یاهو كه ماهانه بیش از ۳۰۰ میلیون نفر از آنها استفاده می كنند، كارایی بیشتری را به همراه دارد.
اگر از روش تبلیغاتی (CPC Cost Per Click) یا تبلیغ اینترنتی به ازای كلیك بر روی هر آگهی استفاده كنید، زمانی از شما پول دریافت می شود كه كاربران حتماً روی آگهی تبلیغاتی اینترنتی شما كلیك كرده و به سایت وارد شوند. در مقایسه با روش CPI كه روشی برای دریافت هزینه تبلیغاتی، صرفاً با نمایش هر بار آگهی بر روی سایت است، CPC، تضمین بیشتری برای حضور مخاطبان در سایت ما دارد. اگر از ترفندها و جذابیت های خاص در طراحی بنر خود استفاده كرده باشید و چیدمان مطالب و طراحی سایت شما، منطبق با اصول طراحی وب و اطلاع رسانی الكترونیكی باشد، می توانید به كسب مخاطب فعال از طریق یك بازاریابی الكترونیكی فراگیر، مطمئن باشید. براساس آمارهای گروه تحقیقات اینترنتی ipwalk ()، اكنون ۷۲ میلیون دامنه در اینترنت به ثبت رسیده است كه نیمی از آنها بر روی پسوند com. بوده است. گروه پسوندهای ccTLD (COUNTRY CODE TOP LEVEL DOMAIN) كه مربوط به دامنه هایی با پسوندهای كشوری مثل .ir - .de - .fr و امثالهم است، روز به روز با مخاطب بیشتری مواجه می شود. آمریكا و آلمان كه امروزه، بیشترین دامنه های اینترنت را در اختیار دارند، توجه زیادی به راه اندازی سایت بر روی پسوندهای كشوری خود دارند.
این توجهات، اكنون در میان جامعه كاربران ایرانی علاقه مند به راه اندازی سایت نیز در حال شكل گیری است. پژوهشگاه دانش های بنیادی ایران، اكنون بیش از ۲۰ هزار دامنه روی پسوند ir. ایران ثبت كرده است. قریب به ۵ میلیون عضو جامعه وبگرد بازان ایرانی در وب، ده ها هزار سایت و صدها هزار وبلاگ راه اندازی كرده اند. شاهد گسترش زبان، ادبیات، فرهنگ و توانمندی علمی و صنعتی ایران در فراگیرترین رسانه دیجیتال جهان هستیم. رویاهایی كه قبلاً، صاحبان كسب و كار برای تصاحب آن، در آمال طلایی غوطه ور بودند، اكنون جامه عملی تری به خود می بیند. كسب و كار در سرزمین دیجیتالی وب، فرصت های شغلی و تحقیقاتی فراوان و مزیت های رقابتی فوق العاده ممتازی را برای اقشار مختلف جامعه به ارمغان آورده است. این فاكتورها، در تحقق شعار یك سایت یك رویا! تاثیرگذار بوده است.
اگر پایگاهی با زبان های مختلف، طراحی مالتی مدیا و مدیریتی توانا و موثر، برای جامعه كاربران هدف طراحی و راه اندازی شود، در صورت تبلیغ و به روز رسانی فراگیر، شانس مشاهده شدن توسط یك میلیارد كاربر وب را خواهد داشت . امروز، از هر ۶ نفر عضو كره خاكی، یك نفر عضو دهكده جهانی وب است. این چنین پتانسیل عالی و در دسترس، طلایی ترین موقعیت اطلاع رسانی را برای صاحبان فرهنگ، صنعت و دانش فراهم كرده است. میلیون ها دلار درآمد سایت های بزرگ وب از طریق تبلیغات الكترونیكی، خود گواهی آشكار بر اهمیت اطلاع رسانی تحت وب در دهه اخیر دارد. اكنون پادكست r، ابزاری برای تبلیغات شنیداری را فراهم كرده است. سیستم RSS، اشتراك گذاری به روز داده های آن لاین را بر روی پورتال های مختلف فراهم كرده است و موتور جست وجویی با ۱۰ میلیارد ایندكس مثل گوگل، دسترسی آسان به میلیون ها وب سایت را مهیا كرده است.
همه اینها، در خلق و آفرینش جهان مجازی ما، موثر بوده اند. هر پدیده، ابزار، رویداد، نام و شهرتی اكنون در وب دارای مراجع مختلف است. در هر موضوع و عنوانی كه فكر كنید در اینترنت سایت یا وبلاگ یا وب پیجی در دسترس است. پورتالی مانند freetranslation.com نیز، برای ترجمه همزمان ده ها زبان به یكدیگر در دسترس شما است. هیچ بهانه ای برای ناتوانی وب در پاسخگویی به نیازهای روزانه علمی و... شما، وجود ندارد و یافت اطلاعات از این شاهراه پهناور، به قدرت درك و آگاهی شما در استفاده از اینترنت مرتبط است. برای بهتر دیده شدن در اینترنت، باید بهتر دیدن را تجربه كنیم. وب مسترهای ایرانی، باید با الگو برداری و تجربه نگاری از توانمندی های سایت های موفق اینترنت در حوزه های متعدد، كسب و كار ایرانیان در این جهان را بیشتر كنند. نوآوری های دیجیتالی، باید به عنوان یك فرهنگ جدید در كسب و كار ایرانیان شكل بگیرد تا یك سایت، یك رویا در كسب و كار، آموزش و اطلاع رسانی ملی حاصل شود.

ادبیات موتورهای جستجو چیست؟افزایش استفاده از موتورهای جستجو و تعدد آنهاباعث شده تا کاربران با آگاهی وشناخت کامل به سراغ آنها رفته و با مفاهیم و اصول اولیه آنها آشنا شوند.
قصد داریم شما را با برخی از اصطلاحات موتورهای جستجو آشنا کنیم:
ـ الگوریتم (Algorithm): مجموعه‌ای از قوانین که یک موتور جستجو برای مرتب و منظم نمودن اسامی و نامها در فهرست خود از آنها استفاده می‌کند تا بتواند به یک درخواست مشخص پاسخگو باشد.
ـ لینک‌های پشت‌صحنه (Back Links): تمام لینک‌هایی که به یک صفحه اینترنتی خاص شاره می‌کنند. همچنین به آن لینک‌های هم‌مرز ( Inbound Links) نیز گفته می‌شود.
ـ نرخ کلیک‌شدن (Click Through Rate): درصد کسانی که یک لینک را مشاهده می‌کنند در مقایسه با تعداد دفعاتی که یک لینک در صفحه نتایج( Result Page) نمایش داده می‌شود.
ـ پنهان‌کاری (Cloaking): در صنعت موتورهای جستجو، به عملیاتی گفته می‌شود که در آن موتور جستجو، محتویاتی از یک آدرس اینترنتی (URL) را ذخیره می‌کند که این محتویات با آنچه که جستجوگر مشاهده می‌کند، متفاوت است.
ـ هزینه هر کلیک (Cost Per Click): سیستمی که طبق آن افراد و شرکتهای تبلیغات‌کننده مبلغی را به ازاء هر کلیک روی لینکی که کاربران را به سایت او هدایت می‌کند، می‌پردازد. به این سیستم CPC یا PPC نیز گفته می‌شود.
ـ کاوشگر(Crawler): اجزایی از موتور جستجو که به صورت اتوماتیک در وب کاوش کرده و اقدام به جمع‌آوری اسامی می‌نماید را گویند. این جزء موتورهای جستجو که به نام عنکبوت( Spider) یا ربات نیز نامیده می‌شود، لینک‌های مختلف را برای رسیدن به صفحات اینترنتی تعقیب می‌کند تا به هدف برسد.
ـ دایرکتوری‌ها(Directories): نوعی از موتورهای جستجو است که در آنها اطلاعات و اسامی جمع‌آوری شده با کوشش افراد بوده و از سیستم کاوش اتوماتیک در وب برای یافتن استفاده نمی‌شود. در این سیستم لیست اسامی و آدرسها توسط تعدادی از اپراتورها ذخیره می‌گردد و در هنگام جستجو از این پایگاه داده‌های تهیه شده برای رسیدن به مقصد استفاده می‌شود.
ـ صفحه درگاه (Doorway Page): صفحه‌ای مجازی است، ساخته شده از تعدادی کلمات کلیدی و لینک‌های دیگر که ترافیک موتورهای جستجو را تعدیل می‌کند.
ـ فهرست (Index): مجموعه‌ای از اطلاعاتی که یک موتور جستجو دارد و جستجوگران می‌توانند از آنها استفاده کنند.
ـ صفحه فرود(Landing Page): صفحه‌ای که نهایتا جستجوگر پس از کلیک کردن بر روی لیست نتایج به آن می‌رسد را صفحه فرود گویند.
ـ متن لینک(Link Text): متنی که شامل یک آدرس اینترنتی یا لینک می‌باشد.
ـ موتورهای جستجوی متا (Meta Search Engine): موتورهای جستجویی که به جای کاوش در وب و یافتن درخواست‌های جستجوگران، از فهرست ولیست‌های دو یا چند موتور جستجوی دیگر استفاده می‌نمایند.
ـ برچسب‌های متا (Meta Tags): برچسب‌ها یا اطلاعاتی هستند که در صفحات اینترنتی قرار داده می‌شوند به منظور انتقال اطلاعات به کاوشگر (Crawler) موتورهای جستجو، نمایشگرهای اینترنت و برخی نرم‌افزارهای کاربردی دیگر می‌باشد و قابل رویت توسط جستجوگران نیست.
ـ لیست‌های پرداخت‌شده (Paid Listings): لیست‌هایی که توسط موتورهای جستجو به تبلیغات‌کننده‌ها فروخته می‌شود.
ـ لینک دوطرفه (Reciprocal Link): به یک لینک تبادلی بین دو وب سایت گویند.
ـ صفحه نتایج (Results Page): پس از ورود یک درخواست توسط جستجوگر در موتورجستجو، صفحه‌ای که نتایج در آن نمایش داده می‌شود را گویند که گاهی به نام SERPs نیز نامیده می‌شود که مخفف search Engine Result Pages می‌باشد.
ـ Robots.txt: فایلی که صفحات اینترنتی را از لیست شدن و فهرست‌گیری توسط موتورهای جستجو محفوظ می‌دارد.
ـ بازگشت سرمایه (ROI): درصد سود یا بازده برگشتی از یک فعالیت خاص را گویند و مخفف Return on Investment ‌می‌باشد.
ـ بازاریابی موتورهای جستجو (Search Engine Marketting): عملیات بازاریابی یک وب‌سایت از طریق یک موتورجستجو.
ـ اصطلاح جستجو (Search Terms): کلمه یا کلماتی که یک جستجوگر در قسمت جستجوی یک موتور جستجو وارد می‌کند. به آن کلمات کلیدی، اصطلاح درخواست شده یا Query نیز گفته می‌شود.
ـ فرمانبرداری (Submission): اجازه ورود URL‌ وارد شده توسط جستجوگر به فهرست و لیست موتور جستجو را گویند.